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小姐姐经济:中国新消费大军

法国费加罗报经济版头条是“中国希望强化经济独立”,当中指出面对外部紧张局势尤其是中美关系紧张,中国重新把国内市场调整为中心,并提到了党中央近期频繁使用的词汇:“…

法国费加罗报经济版头条是“中国希望强化经济独立”,当中指出面对外部紧张局势尤其是中美关系紧张,中国重新把国内市场调整为中心,并提到了党中央近期频繁使用的词汇:“经济双循环”。费加罗报称,这一词汇“非常神秘,标志着中国经济策略大转弯的加速,在世界经济放缓甚至进入衰退的时候,中国把消费的希望放到了中国人,尤其是女人的身上,同时寄经济增长的希望放在了国有企业身上”。

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8月25一位顾客在北京试用化妆品(路透社)

费加罗报经济版的内页对这群女人做了聚焦:她们是“小姐姐”,年龄往往在30岁左右,或者更大,拥有自豪的事业,一部分选择单身,另一部分的单身并非自身的选择。但她们都有一个共同点:不遮掩自己的欲望,不会犹豫给自己消费,或者通过购物来获得快乐,而新冠疫情也强化了“小姐姐”的概念,她们无疑是全球最大的中产阶级冉冉升起之际,中国最独一无二的现象群,近期红爆的“乘风破浪的姐姐”,就是最好的写照,从6月推出以来,微博评论以百亿计。

香港大学社科于公共政策教授贝斯图评价道,“她们是第一批普遍获得学位的群体,她们有着良好的工作岗位和优渥的薪资待遇,她们想要最大化享受她们的购买能力”。在一个女性30岁无孩就会背负巨大社会与家庭压力的中国,极具中国特色的女性主义,在这场大流行病期间,得到了更充分的思考,她们“将更多的时间投入到工作,奢侈品,旅游,个人爱好上,而生养孩子或寻找丈夫,则并不是回报率很高的投资项目”,她们“毫无顾虑地推翻了儒家思想对女人人生的规定,和相夫教子,家庭生活相比,她们更想要经济独立之后,取悦自己”。

费加罗报引述麦肯锡的一份调研,称中国国内生产总值的41%都由女性产出,而家庭购买决策人,70%都是女性。政府数据则显示,女性经济将在未来10年激发出大约两万亿欧元。欧莱雅中国区负责人表示,“现如今的中国女人,发现30岁之后,甚至在40岁,或者50岁之后,仍然有精彩人生,这直接导致45到54岁之间的中国女性群体购买美容产品的需求继续上升”。瑞银香港经济学家刘温迪则认为,“这群中国女性追求更好的生活质量,这带动着化妆品,免税产品,美容产品,甚至女性消费产品投资需求的上涨”。在中国这个储蓄大国,女性已然成为消费大军,而奢侈品与化妆品,也是中国取消封禁之后,首批迅速回暖的产业。

另一篇文章作者指出,“经济双循环”已然成为中国官方常用语,几个月以来其他国家都试图搞清楚它到底意味着什么,现在看来,虽然声称“双循环”,但重点的确是放在了内部市场上。荣鼎咨询有经济学家表示,“外部环境对中国政府的政治和经济承诺都不友好,‘经济双循环’主要强调的是内部经济,去除对外依赖,减少全球生产链依赖”;惠誉表示,中国政府发出的信号是“不再依赖之前的合作伙伴,但搅乱国际秩序的,不是中国”。然而就像李克强今年五月所指出,中国仍然有四成民众每天生活费仅5美元,清华大学金融教授麦克-佩提斯也提醒,“中国2007年以来大部分家庭的消费占GDP从36%上升到了38%,这显然不够...美国这一数字是68%,中国需要找到将国企与政府精英财富转移给平民的途径”。

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