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吴亦凡被刑拘:《青簪行》该如何上映 腾讯视频损失最大

因都美竹爆料,7月31日,“顶流明星”吴亦凡被北京市朝阳区公安分局依法刑事拘留。此前,腾讯视频、兰蔻、乐堡啤酒、保时捷、LV、宝格丽等多个品牌已纷纷与吴亦凡解约…

因都美竹爆料,7月31日,“顶流明星”吴亦凡被北京市朝阳区公安分局依法刑事拘留。此前,腾讯视频、兰蔻、乐堡啤酒、保时捷、LV、宝格丽等多个品牌已纷纷与吴亦凡解约。不过,对于腾讯视频来说,解约之后,还有一个很大的麻烦需要处理——《青簪行》该如何上映?

《青簪行》由吴亦凡和杨紫领衔主演,于2020年7月16日正式杀青,2021年4月19日通过审核取得发行许可证,计划于2021年8月上映。如今,《青簪行》电视剧的官方微博宣传里,并没有男女主角的身影,亦没有明确的定档日期。

吴亦凡被刑事拘留一事,或让《青簪行》永无亮相之日,即便日后通过技术手段或专业手法换了男主,《青簪行》的制作成本也必将加大,对于出品方来说 “损失惨重”已成事实。

公开讯息显示,《青簪行》是腾讯视频的S+项目,总投资金额或高达3亿元人民币至4亿元人民币。《青簪行》的出品方包括企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业,出品方的背后涉及腾讯控股、阅文集团以及凤凰传媒三家上市公司。值得注意的是,截至2020年底,腾讯持有阅文集团59%的股份,是其第一大股东。

换言之,《青簪行》能否播出,影响最大的资方是“腾讯系”。

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《青簪行》电视剧的官方微博里并没有多少关于该剧的内容。(微博@电视剧青簪行)

与品牌代言不同,投入高、制作周期长、分割难的影视作品,往往会因艺人的“艺德”承担高额风险。此前,范冰冰主演的《巴清传》和郑爽主演的《倩女幽魂》,均因丑闻风波而被搁置,让背后的投资方损失惨重。

虽然,腾讯视频的具体收益不会在年报里公布,但是作为中国长视频平台领域的重量级选手,腾讯视频的收益对腾讯控股来说十分重要。

从当前的市场行情来看,自制剧已成为长视频网站的一项最重要收入。

以腾讯视频引入的大IP作品《有翡》来看,虽然口碑并不算好,但是据不完全统计,《有翡》在腾讯视频播出期间,给腾讯视频带来的插播广告至少涉及74个品牌,包括雀巢咖啡、君乐宝奶粉、麦当劳、vivo手机、浪琴等知名品牌。

此外,5 月20日,腾讯控股发布2021年第一季度未经审计的财务报告披露,腾讯一季度收费增值服务账户数同比增长14%至2.26亿。其中,腾讯视频付费服务会员数达到1.25 亿,同比增长12%。这主要受惠于若干IP改编为动画及真人剧集的作品,例如《斗罗大陆》。自制的综艺节目广受欢迎,包括《创造营2021》及《吐槽大会第五季》。

可见,《青簪行》不能如期播放,腾讯视频2021年的收益将减少一大块。这也从一个侧面反衬出,腾讯视频在网络自制剧方面与长视频平台里的头部企业还有着很大的差距。

7月2日,云合数据发布《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析》显示,在2021年上半年豆瓣评分前十的作品中,优酷联合出品的剧集独占三席,在排名前三作品中,优酷出品的《觉醒年代》《山河令》均在其列。在各大平台独播数据中,优酷独播有效播放突破70亿,同比增长19%,独播占比领先其他平台。

如果说,吴亦凡带给腾讯视频的“伤害”仅仅是一种“偶然”,那么在独播剧有效播放量上不及优酷,则是“业务不精”的重要体现。

一个很值得关注的现象是,4月15日,腾讯平台与内容事业群(PCG)宣布进行新一轮组织架构调整,这是继2018年9月30日该事业群成立以来,进行的最大变动。视频业务,是此次调整的核心。PCG新成立“在线视频BU(On-line Video Business Unit,OVB)”,由腾讯视频、微视、应用宝整合而成。

这似乎意味着作为长视频平台的腾讯视频正在丰富短视频内容,在此赛道上,中国市场目前比较成功的有快手和哔哩哔哩,其能否脱颖而出,存有很多悬念。

其实从长视频平台发展的角度来看,腾讯视频仍有很多的上升空间。除了在自制剧、自制综艺、提升会员费等方面有所建树外,还可以借鉴优酷视频的五大剧场排播战略——通过悬疑剧场、宠爱剧场、港剧场、合家欢剧场、都市生活剧场。

毕竟,吴亦凡等流量明星带给视频网站的负面影响是短暂的,内容过硬才是短视频网站和长视频网站的生存基础。

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