京东若成功收购英国Currys，可望获欧洲市场扩张捷径

如果京东真的收购英国电子产品零售商Currys，那么这家中国电子商务巨头将以低廉的价格获得在英国和欧洲迅速扩张所需的商店和仓储网络。

京东周一证实其有意收购这家陷入困境的零售商，分析师说，这凸显其努力深化海外扩张，以抵消国内市场需求疲软和激烈竞争的影响。

在包括阿里巴巴和拼多多在内的中国顶级电子商务公司中，京东对国内市场的依赖最为严重，这种依赖导致京东股价在上个月创下历史新低。

京东包括海外业务在内的“新业务”部门2023年前九个月的收入为116亿元(16亿美元)，低于去年同期的170亿元，仅占总营收的1.5%。相比之下，阿里巴巴国际电子商务业务同期营收为752亿元，占其总营收的10%。

总部位于北京的中国互联网数据中心(DCCI)主管刘兴亮表示，京东在国内市场增长面临的局限性越来越大。

Currys之前已经拒绝了Elliott提出的8.8亿美元的收购报价。

Currys拒绝对京东的意向声明发表评论。Currys员工工会没有回复置评请求。京东也不予置评。京东需在3月18日前宣布对Currys的明确收购意向。

**缺少强有力的战绩**

与拼多多和阿里巴巴不同的是，京东海外业务规模较小，其最新动作主要侧重建立物流网络上，而非向线下零售领域扩张，而拼多多旗下拥有迅速扩张的跨境电商平台Temu，阿里巴巴则运营着包括AliExpress、Lazada 和Trendyol在内的国际平台。

收购Currys将使京东可以获得这家电子产品零售商在英国和爱尔兰的21个仓库、在八个国家的800家租赁门店，并以较大折扣获得其库存产品。

电子商务咨询公司WPIC Marketing+Technologies的联合创始人兼首席执行官Jacob Cooke说：“即使收购价提高到10亿美元，也只是竞争对手进入这些市场所花费成本的一小部分，而且他们将拥有一个现成的品牌。”

Currys目前市值为7.628亿英镑(9.62亿美元)。

目前还不清楚京东是否会出售Currys门店，将重点放在仓库上，以配合其近期的扩张路线。京东一直在逐步建立其在欧洲的物流网络，其房地产部门于2022年在英国收购了一个36.1万平方英尺的仓库，这是它在英国的第一个仓库。

运营一家以实体店为基础的公司将代表着线上零售巨头京东的转变，这笔交易可望为其提供一条捷径，使其可以在不花费数亿美元进行营销和品牌建设的情况下壮大海外市场。

但这也伴随着风险。

晨星公司分析师Chelsey Tam说：“要想把Currys打造成一个令人兴奋的企业，必须进行改造，(但)京东在海外没有良好的战绩记录，”并补充称，京东去年关闭了在印尼和泰国的电子商务业务。

由于高通胀促使欧洲消费者紧缩开支，Currys在疫情时期销售飙升之后一直难以实现增长。考虑到京东对制造商和品牌商的强大购买力，这项收购计划可能会为消费者带来更便宜的价格，对其他扎根中国的零售商来说，这是一个制胜策略。

“电子产品是京东的支柱品类之一。京东或许能够利用其与品牌商的关系和有竞争力的采购成本，为Currys带来更多、更好、更便宜的中国电子产品，”Tam 说。

Tam说，英国和欧洲的监管障碍不太可能阻碍京东收购Currys，因为电子产品零售不算“敏感行业”。

如果收购成功完成，让Currys重新开始，将帮助京东在英国和欧洲成为与亚马逊相抗衡的主要竞争者，这也是创始人刘强东的一次大胆转变。

TechMoat Consulting合伙人Jeffrey Towson表示：“收购Currys将是刘强东迄今最大胆的举动。”