“周杰伦概念股”上市了
2023年07月14日 地区:中国 来源:联合早报 阅读(894)
与华语流行乐坛歌手周杰伦紧密相关的巨星传奇,星期四(7月13日)在香港挂牌上市。
与周杰伦密切相关的巨星传奇公司,今天在香港挂牌上市,取得开门红。图为周杰伦2018年在新加坡演出。(档案照)
这支被称为“周杰伦概念股”的股票,首日最高涨幅超48%,收涨23.7%,报收每股5.26港元,在近期低迷的港股中成绩算得上亮眼。
不过,巨星传奇的上市之路并非一帆风顺,而后续表现如何,也还将与周杰伦这位巨星息息相关。
巨星传奇上市史
虽然周杰伦本人并未直接参股,但巨星传奇的运营阵容,可谓是他的“朋友圈”:公司的联合创始人分别是他的母亲叶惠美、经纪人杨峻荣,以及此前有过合作的陈中和马心婷,四人作为一致行动人累计持有公司64.47%股份;而为周杰伦作词无数的方文山,则担任公司首席文化官。
巨星传奇运营的IP包括周杰伦的二次元形象“周同学”(中)、刘畊宏的二次元形象“刘教练”(右)和刘畊宏妻子王姵云的二次元形象“VIVI”(左)等。(截取自巨星传奇官网)
综合公司招股书介绍和彭博社报道,巨星传奇业务分为两大部分:新零售和IP创造及运营。其中,零售产品包括“低碳体重管理饮料”魔胴咖啡,以及其他饮料、食品及皮肤护理产品;所运营的IP则主要包括周杰伦的二次元形象“周同学”以及健身网红刘畊宏夫妇,此外还投资了周杰伦为主咖的真人秀节目《周游记》,并参与策划了周杰伦多场演艺活动。
根据招股书,新零售收入占2022年总收入的约70%,IP创造和运营则贡献了约三成。
不过,巨星传奇新零售部分的业绩,也与明星IP密不可分。例如,魔胴咖啡的包装上印有“周同学”,广告植入在《周游记》节目中,并在刘畊宏的直播间里售卖。
魔胴咖啡的包装上,印有周杰伦的二次元形象。(互联网)
公司也毫不避讳与周杰伦的紧密联系,并在招股书中明确写到,与周杰伦的深厚关系是公司一个主要风险。
招股书写道:“我们受限于周杰伦先生(彼一直并将继续对我们产生影响)的关键人物风险,于往绩记录期间,彼之形象对我们创作的活动及节目产生了重大影响,并对我们的产品销售具有宣传作用。倘我们无法与周杰伦先生合作,我们的业务、财务状况及经营业绩或会受到不利影响。”
外界普遍认为,鉴于周杰伦与巨星传奇股东们的密切关系,二者的合作不会出现太大变数。
在此次成功上市前,巨星传奇曾在2021年9月、2022年3月、2022年10月三次递表港交所失败,直到今年4月11日第四次提交才获批准。而原定6月13日首次公开募股(IPO),却在上市前四天临时喊停,推迟至今。
当时,公司给出的理由是“综合当前的市场环境以及各项因素,将刊发补充招股章程重启招股”。有不少分析文章唱衰,认为巨星传奇近几年运营状况并不算理想,基本面太单一、难以让投资者信任,推迟上市也是因为市场反响不好,认购严重不足。
不过,巨星传奇7月12日公布的招股结果显示,此次香港公开发售部分录得超额认购约12倍,国际发售获超额认购约0.15倍,破除认购严重不足的传言。
明星概念股卖的是什么?
在股市中,相较于必须有良好的营运业绩支撑的“绩优股”,“概念股”更多依靠广告效应;类似巨星传奇的“某某明星概念股”,顾名思义便是依靠该明星的光环招股并获利的股票。
由于并非专业术语,因此很多与明星有关的公司股票,都会被归入明星概念股的范畴。归纳网络上提及这一概念的文章,大致可以将明星概念股分为两类:一是极度依赖某单一明星盈利的影视或经纪公司,二是通过明星投资宣传、打造影响力的股票。
乐华娱乐旗下流量艺人王一博对公司营收贡献占比超六成,因此乐华的股票也被形容为“王一博概念股”。图为王一博在乐华上市庆祝仪式现场。(互联网)
举例来说,由于流量男星王一博带来的收入超过占总收入超六成,今年1月在香港上市的乐华娱乐,被网民称为“王一博概念股”;而因宣布女星赵薇入股29%而在2017年一度涨停的万家文化,也可以算得上是一支“赵薇概念股”。
其他比较有名的明星概念股,还包括与男团出道的鹿晗深度绑定的风华秋实,以及曾靠收购周星驰公司股份、与李佳琦公司合作宣传而出名的新文化传媒等。
不过,不少业内人士认为,公司与明星深度绑定,虽然可能在短期内名利双收,但将盈利大部分寄托在明星身上,也使其难以赢得监管机构和投资者的信任。这种观点认为,娱乐圈频频爆雷、常常被整顿的大环境下,明星的商业价值和变现能力存在太多不确定性。
除了专业投资者,明星概念股也可能吸引到部分明星粉丝,抱着支持偶像的心态入股。
不过,香港《星岛日报》引述信诚证券联席董事张智威称,粉丝若想支持偶像,比起买股票,“不如买碟(唱片)、Poster(海报)或演唱会。”
成也明星,败也明星
对于企业来说,从代言、带货到带股票,明星的光环效应一直是把一荣俱荣、一损俱损的双刃剑。
例如,唐德影视2015年在深圳上市时,因为拥有范冰冰、赵薇两位明星股东在上市仪式上代表发言,可谓是风光无限;然而,2018年范冰冰被曝阴阳合同偷税漏税、遭到封杀后,唐德影视多次跌停,一蹶不振,最终在2020年被中国国有资本浙江广播电视集团收购。
唐德影视2015年在深圳上市时,因为拥有范冰冰(前右)、赵薇(前左)两位明星股东在上市仪式上代表发言,可谓是风光无限。(互联网)
又比如,意大利奢侈品牌普拉达(Prada),因为曾担任过代言人的郑爽、吴亦凡、李易峰等明星分别因代孕、强奸、嫖娼被官方通报,近期香水代言人蔡徐坤又因被爆出一夜情要求女方堕胎而“人设崩塌”,被中国网民调侃是拥有“代言人诅咒”的“最惨甲方”。不过,这也使普拉达星期一(7月10日)官宣与中国国家女子足球队合作时,更具话题和关注度。
当然,除了明星塌房连累品牌,也有不少明星因为代言的品牌爆雷而口碑下降。例如,湖南卫视知名主持人李维嘉代言的“快乐方程式”奶茶品牌欠款跑路时,多名加盟商赴湖南卫视维权,骂李维嘉为失德艺人。
又比如,2021年美国运动品牌阿迪达斯(Adidas)等因新疆棉问题在中国大陆被抵制时,包括香港歌手陈奕迅、大陆艺人杨幂、迪丽热巴、易烊千玺等十余位明星,不惜支付高昂的违约金也要与阿迪达斯终止合作,以免被连累。
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